Uma organização começa pela sua estratégia, pois determina o que a empresa é, o que busca, qual direção quer seguir e, principalmente, em qual negócio atua e em quais negócios pretende atuar. Portanto, uma empresa com estratégia clara sabe aonde quer chegar e possui, como dizia Deming "constância de propósito", isto é, consciênia do que está executando.